Este trabalho discute a idéia de desenvolvimento sustentável veiculada emum programa de televisão, o Repórter Eco – TV Cultura. Tendo em vistaa importância de observar o modo como informações ecológicas sãoapresentadas na mídia, selecionamos sete edições do referido programapara analisar em profundidade algumas de suas reportagens. Neste texto,apresentaremos a análise de uma reportagem que trata do manejosustentável do baru, uma árvore típica do Cerrado e que serviu deinspiração para o nome de um projeto de manejo sustentável da região doentorno do município de Goiânia, GO. Verificamos que a reportagemsobre o Projeto Baru não ressalta as contradições existentes entre asdiferentes posições relativas à conservação dos recursos naturais, nempolemiza o desenvolvimento sustentável em face da atividade coletora.
